Online Advertising voor bedrijven

Advertising met een duidelijke strategie

Voordat een campagne wordt gestart, bepalen we eerst wat de advertentie daadwerkelijk moet opleveren.

Dat kan bijvoorbeeld meer websitebezoekers, offerteaanvragen, telefoongesprekken, reserveringen, winkelbezoeken of directe verkopen zijn.

• Campagnedoelstellingen bepalen
• Doelgroepen en zoekintentie analyseren
• Advertentiekanalen selecteren
• Budget en prioriteiten bepalen
• Landingspagina’s afstemmen
• Conversies meten en campagnes optimaliseren

Google Ads of Social Advertising?

Google Ads en social advertising hebben een verschillende rol binnen de klantreis.

Via Google bereikt u mensen die vaak al actief zoeken naar een product, dienst of oplossing. Via social media kunt u juist doelgroepen bereiken die nog niet actief aan het zoeken zijn.

Welke aanpak het beste werkt, hangt daarom af van uw product, doelgroep, markt en commerciële doelstelling.

In veel gevallen kunnen beide kanalen elkaar aanvullen.

Google Ads

Google Ads kan interessant zijn wanneer potentiële klanten actief zoeken naar wat uw organisatie aanbiedt.

We richten campagnes in rondom relevante zoekopdrachten, advertenties en landingspagina’s.

Daarbij kijken we naar zoekintentie. Niet ieder zoekwoord met veel zoekvolume is automatisch commercieel interessant.

Het doel is niet zoveel mogelijk klikken inkopen, maar juist relevante bezoekers bereiken die een grotere kans hebben om klant te worden.

Social Advertising

Via platforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn kunnen campagnes worden gericht op specifieke doelgroepen, interesses, locaties of zakelijke kenmerken.

Social advertising kan worden ingezet voor naamsbekendheid, verkeer, leadgeneratie, acties, evenementen of andere commerciële doelstellingen.

Een sterke combinatie van beeld, boodschap en doelgroep is daarbij belangrijk.

Lees ook meer over onze aanpak voor Social Media voor bedrijven.

Advertising voor leadgeneratie

Advertising wordt vaak ingezet om snel relevante leads te genereren.

Een advertentie is daarbij slechts het begin. De pagina waarop een bezoeker terechtkomt moet duidelijk aansluiten op de boodschap en uitnodigen tot een concrete vervolgstap.

Denk aan een offerteaanvraag, afspraak, telefoongesprek, WhatsApp-bericht of inschrijving.

Meer hierover leest u op onze pagina Leadgeneratie voor bedrijven.

Landingspagina’s voor campagnes

Een goede campagne kan alsnog slecht presteren wanneer bezoekers op een algemene of onduidelijke pagina terechtkomen.

Daarom ontwikkelen en optimaliseren we landingspagina’s die aansluiten op de advertentie, doelgroep en zoekintentie.

• Duidelijke boodschap
• Sterke call-to-action
• Relevante informatie
• Vertrouwen en bewijs
• Gebruiksvriendelijke formulieren
• Goede mobiele ervaring

Conversiemeting

Zonder conversiemeting is het lastig om te beoordelen of een campagne daadwerkelijk resultaat oplevert.

Daarom kijken we naar acties die voor uw organisatie belangrijk zijn.

Denk aan ingevulde formulieren, bestellingen, telefoongesprekken, WhatsApp-klikken, reserveringen of andere conversiemomenten.

Zo kunnen campagnes worden beoordeeld op resultaat in plaats van alleen op vertoningen en klikken.

Niet alleen klikken meten

Een goedkope klik is niet automatisch een goede klik.

Een campagne met minder verkeer maar meer relevante aanvragen kan commercieel veel interessanter zijn dan een campagne met veel goedkope bezoekers die niets doen.

Daarom kijken we naar kwaliteit, conversie en uiteindelijk naar de bijdrage van advertising aan uw commerciële doelen.

Advertising en SEO combineren

SEO en advertising hoeven niet los van elkaar te staan.

Advertising kan snel verkeer genereren naar belangrijke zoekopdrachten, terwijl SEO juist werkt aan structurele organische vindbaarheid.

Data uit campagnes kan bovendien inzicht geven in welke zoekwoorden, boodschappen en landingspagina’s goed converteren.

Dat kan weer worden gebruikt om SEO en content verder te verbeteren.

Bekijk ook SEO Analyse & Google Optimalisatie.

Advertising en Social Media combineren

Organische social media content en advertising kunnen elkaar versterken.

Goede content helpt om een merk herkenbaar te maken, terwijl betaalde campagnes extra bereik kunnen creëren bij specifieke doelgroepen.

Door beide vanuit dezelfde strategie en visuele lijn te ontwikkelen ontstaat meer consistentie in communicatie en campagnes.

Remarketing en eerdere bezoekers

Niet iedere bezoeker neemt bij het eerste contactmoment een beslissing.

Afhankelijk van het platform en de beschikbare mogelijkheden kan remarketing worden ingezet om eerdere bezoekers opnieuw te bereiken.

Dat kan interessant zijn bij langere aankoopprocessen, grotere aankopen of producten en diensten die meer vergelijking vragen.

Daarbij moet uiteraard rekening worden gehouden met geldende privacy- en cookieregels.

Advertising voor lokale bedrijven

Voor lokale bedrijven kan advertising specifiek worden gericht op een plaats, regio of bepaald verzorgingsgebied.

Daarbij hoeft de uiteindelijke conversie niet altijd online plaats te vinden.

Een advertentie kan bijvoorbeeld leiden tot een telefoongesprek, routeaanvraag, reservering of bezoek aan een fysieke locatie.

Daarom kijken we bij lokale campagnes ook naar online én offline resultaat.

Advertising voor webshops

Voor webshops kan online advertising worden ingezet voor specifieke producten, categorieën, acties of seizoenscampagnes.

Daarbij kijken we naar de volledige route van advertentie naar productpagina, winkelmand en bestelling.

Ook productdata, voorraad, prijs, betaalproces en mobiele gebruikservaring kunnen invloed hebben op de uiteindelijke conversie.

Een goede campagne kan dus niet los worden gezien van de webshop zelf.

Advertising voor zakelijke dienstverlening

Bij zakelijke dienstverlening is het traject van advertentie naar klant vaak langer.

Een bezoeker wil eerst informatie verzamelen, expertise beoordelen en vertrouwen krijgen voordat contact wordt opgenomen.

Daarom zijn sterke dienstpagina’s, cases, kenniscontent en duidelijke contactmogelijkheden belangrijk binnen zakelijke campagnes.

De kwaliteit van een lead is hierbij vaak belangrijker dan het totale aantal aanvragen.

Campagnes testen en verbeteren

Advertising is geen eenmalige instelling.

Campagnes kunnen worden verbeterd door advertenties, doelgroepen, zoekwoorden, biedingen en landingspagina’s met elkaar te vergelijken.

Op basis van resultaten kunnen budgetten worden verschoven en campagnes verder worden aangescherpt.

Zo ontstaat een proces van testen, meten en optimaliseren.

Budget gericht inzetten

Meer advertentiebudget betekent niet automatisch meer rendement.

Daarom kijken we eerst waar het beschikbare budget waarschijnlijk het meeste effect kan hebben.

Soms is het verstandiger om een campagne klein en gericht te starten en pas verder op te schalen wanneer duidelijk is welke aanpak werkt.

Dat voorkomt dat budget onnodig wordt besteed aan verkeer dat weinig waarde oplevert.

Advertising en AI

Advertentieplatforms maken steeds meer gebruik van automatisering en AI voor targeting, biedingen en campagneoptimalisatie.

Daarnaast kan AI ondersteunen bij het maken en testen van verschillende advertentieteksten en contentvarianten.

Dat betekent niet dat campagnes volledig zonder menselijke controle kunnen worden uitgevoerd.

Strategie, positionering, budget, data en beoordeling van de uiteindelijke kwaliteit blijven belangrijk.

Meer hierover leest u bij AI & Automatisering.

Advertising als onderdeel van de klantreis

Een advertentie is vaak één van meerdere contactmomenten voordat iemand klant wordt.

Een potentiële klant kan eerst een advertentie zien, later via Google terugkomen en daarna via uw website of telefoon contact opnemen.

Daarom kijken we advertising waar mogelijk in samenhang met SEO, social media, website, content en andere marketingkanalen.

Onze aanpak voor Online Advertising

• Doelstellingen en doelgroep bepalen
• Campagnekanalen selecteren
• Zoekwoorden en doelgroep analyseren
• Advertenties en boodschap ontwikkelen
• Landingspagina’s optimaliseren
• Conversiemeting inrichten
• Campagnes analyseren en optimaliseren
• Periodiek resultaten evalueren

Eén partner voor campagne en website

Een voordeel van advertising via Webdesign Meppel is dat we niet alleen naar het advertentieplatform kijken.

Wanneer een campagne veel klikken maar weinig aanvragen oplevert, kunnen we ook de website, landingspagina, formulieren en technische omgeving analyseren.

Zo kunnen advertising, webdesign, development en conversieoptimalisatie vanuit één aanpak worden verbeterd.

Dat past binnen onze bredere positionering voor Digitale Strategie, Marketing & Groei.